“Trazo, tiempo o imaginación”

“Suelto, corto, firme, relajado, a medias, difuminado, ilimitado, incierto, impredecible, definido… así puede ser un trazo o puede ser como tú lo hayas imaginado en ese lienzo que podemos llamar idea.”

Cada proyecto empieza con una línea: la primera intención de comunicar algo. A partir de ahí construimos el concepto, el sistema gráfico y los materiales que lo sostienen. Lo que parece un gesto espontáneo es, en realidad, el resultado de muchas decisiones pequeñas.

En el estudio trabajamos con esa tensión: la libertad del trazo y la disciplina de la retícula. Cuando ambas cosas se encuentran, la marca deja de ser un logotipo y empieza a comportarse como un sistema que el cliente puede usar sin nosotros.

Por eso dedicamos tiempo a la etapa de exploración. No buscamos la primera solución que se ve bien en pantalla, sino la que resiste el paso a la imprenta, al anaquel y al uso diario del equipo del cliente.