¿LA CONTABILIDAD ES TRABAJO DE CONTADORES?

Soy directora de una empresa que produce salsas gourmet mexicanas. Es una empresa pequeña con 13 empleados y la producción de las salsas es por maquila. El funcionamiento de nuestra empresa parecería relativamente simple y uno pensaría, también la contabilidad.

Al asumir la dirección de la empresa dejé la contabilidad totalmente a cargo del contador. Las facturas, estados de cuenta y documentos se juntaban y entregaban a contabilidad que es un servicio externo. Al cabo de unos días llegaban los estados de resultados, a veces favorecedores, a veces no tanto. Pero cada mes era una sorpresa.

Consultaba con el contador y me daba cierta explicación sobre alguna cuenta. Inicialmente eran explicaciones superficiales, sobre lo que el suponía había sucedido. Después de meses, al insistir en respuestas más concretas, comenzamos a revisar detalladamente las cuentas. Encontramos algunas que no valían lo que los libros mostraban ya que no se habían actualizado en años. Al ir resolviendo esas cuentas (inventarios o clientes, entre muchos otros), supuse que tendríamos más control o entendimiento sobre los Estados de Resultados. Pero seguían llegando resultados y noticias que no esperábamos.

Esto me obligó a revisar procesos internos: cobros, notas de crédito emitidas o toma de inventarios, etc. Detectamos falta de constancia, omisiones y errores que aparentemente eran menores, pero fuimos tomando acciones para corregir oportunidades en cada área: producción, almacén, facturación y cobro. Para lograr esto se tuvieron que estrechar los canales de comunicación entre las áreas, por ejemplo, comunicar si un pedido se facturó en el mes o no, para considerarlo en la toma de inventarios.

No soy contadora. Pero me tuve que volver. Mes a mes, antes de que se fueran los documentos empecé a hacer la contabilidad yo misma. Al principio con muchos errores que salían al cotejar mis estados financieros con los que llegaban.

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Al pasar los meses disminuyeron mis errores y empecé a detectar errores de Contabilidad. Un contador externo, que no conoce tan bien el funcionamiento de una empresa, cataloga gastos con base en su criterio que no siempre es consistente. Ellos acomodan números, pero su prioridad no es el orden. Esto resulta en cuentas que se comportan erráticamente, un mes suben y otro bajan y no se puede saber porqué, a menos que tengamos un seguimiento puntual, ya que a veces incluyen un gasto y otras tantas ese mismo gasto se va a otra cuenta.

Adicionalmente, en ocasiones algunas facturas emitidas no son consideradas por diferentes fallas y aunque quizás aparecían meses después y se ingresaban, ya se generaba una distorsión, una desviación que afecta.

Este proceso de ordenar operación y registro contable nos ha tomado más de 3 años. Las acciones que emprendimos han resultado en cambios significativos en los estados financieros de la empresa.  Hay claridad, certeza y ya no hay sorpresas, lo cual nos permite planear y presupuestar de manera mucho más asertiva. En un momento en el que el entorno es inestable, tener seguridad sobre la operación interna es de gran valor y el beneficio económico para la empresa es tangible.

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Así que, lo que toca es que como empresarios que tenemos la fortuna de dirigir los destinos de nuestras organizaciones, nos toca estar más cerca, atentos e involucrados en procesos clave como lo es la contabilidad, aún si no contamos con el conocimiento técnico en un inicio. Nuestra empresa se verá claramente beneficiada con esto.


El artículo fue escrito por Tanya Muñoz

Directora General de La Chunga, que comercializa las salsas, aderezos y moles de la marca “Cocina Mestiza”. Pueden encontrarlos en supermercados, autoservicios y tiendas de los principales aeropuertos del país.

Visita www.cocinamestiza.com

Facebook: Cocina Mestiza México

Google my business como funciona

En artículos anteriores hemos repasado las herramientas o aplicaciones que mayor apoyo puede brindar a una pyme o a un emprendedor. Aquí te dejo ese artículo por si quieres pasar a leerlo:

Herramientas de Google para emprendedores

Hoy vamos a profundizar en el tema de Google my bussines y sus funciones. Te llevaremos paso a paso para que puedas sacarle el mejor provecho a esta herramienta para tu negocio.

Para que sirve google my business

Primero debemos entender, para qué sirve Google mi negocio. Básicamente es una función de Google que ayuda a los usuarios a encontrar un negocio o servicio, por medio de los resultados de búsqueda normales (SERPS) o en Google maps. Dentro de estas búsquedas, se da información relevante del negocio como, opiniones del servicio, teléfonos de contacto, sitio web de la empresa, fotografías de productos, etc. Prácticamente podrás crear un sitio web de tu negocio directamente en Google.

Como funciona google mi negocio (GUÍA)

Lo primero que debemos de hacer es tener una cuenta de Google con la que vamos a administrar nuestro negocio. Esta cuenta es muy sencilla de crear o si tienes un Gmail creado, vamos a utilizar esa cuenta.

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Colocamos el nombre se la empresa.

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Vamos a elegir una categoría. Por ejemplo “Comida a domicilio”.

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Si tu negocio cuenta con un local u oficina deberás  seleccionar “SI”

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Vamos a agregar la dirección completa del negocio

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A continuación nos va a aparecer un mapa en donde deberemos de colocar el marcador rojo en el lugar exacto de nuestra empresa.

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Ahora vamos a indicar si ofreces o no, tus servicios fuera de esta ubicación.

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En el caso de que indique que “Si”, deberás indicar el área en la que ofreces estos servicios.

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Vamos a agregar la información de contacto, teléfono y sitio web.

Para finalizar indicarás si quieres recibir recomendaciones para tu negocio por parte de google.

Ahora deberás seleccionar el método de verificación. Para ello solo tienes dos opciones: Recibir una tarjeta por correo postal a la dirección del negocio (esto puede tardar hasta 16 días), o verificar más tarde (deberás de verificarlo más tarde recibiendo la tarjeta por correo postal). A pesar de que el periodo de verificación va a tardar algunos días, tu negocio ya estará disponible desde este momento.

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¿Que es una ficha de google my business?

La ficha es donde se presenta toda la información del negocio, dirección, datos de contacto, descripción, etc.

Varias sucursales en google my business

Para agregar más sucursales de tu negocio, sigue los pasos que a continuación te presentamos:

  1. Entra a Google Mi Negocio.
  2. Selecciona Administrar ahora.
  3. En el menú de la izquierda, haz clic en Administrar ubicaciones.
  4. Selecciona la opción que dice Agregar ubicación/ Agregar una sola ubicación.
  5. Te aparecerá la misma ventana  que utilizamos para agregar nuestro negocio. En la barra de búsqueda coloca el nombre de tu empresa y deberá aparecer, selecciónala y sigue el mismo procedimiento de alta, pero con la nueva ubicación.

Como promocionar en google business

Entra a tu cuenta de google Bussines y en el panel de control, selecciona información, en el menú de la izquierda.

Debes de poder ver una opción que dice “Comenzar ahora”, del lado derecho. Ahí podrás realizar una campaña de google ads.

Ahora ya sabes cómo utilizar My business, recuerda sacarle el mayor provecho, pidiendo a tus clientes que brinden su opinión mediante Google y que compartan la ubicación.

Cómo mantenernos creativos

La creatividad es algo que se debe practicar todos los días para mantenernos innovadores, es el acto de fabricar algo de la nada. De acuerdo a Scott Barry Kaufman, director del Imagination Institute in the Positive Psychology Center de la Universidad de Pensilvania, los últimos hallazgos de la neurociencia, la creatividad no solo depende de las regiones derecha (creativo/emocional) e izquierda (racional) del cerebro, sino que consta de numerosos procesos cognitivos (conscientes e inconscientes) y emociones que nos ofrecen una visión completa de cómo se implementa la creatividad en el cerebro.

La creatividad no consiste en una nueva manera, sino en una nueva visión. —Edith Wharton

Cómo mantenernos creativos 3

¿Cómo es una persona creativa?

Un apersona creativa tiene algunas de las características que las distinguen de las demás, por ejemplo, tienen una gran imaginación, confianza y autoestima, rechazan clichés sociales y normas, son flexibles, curiosos, intuitivos y con gran capacidad de asociación. Aceptan el fracaso como parte del proceso y son perseverantes.

Las personas creativas generalmente tiene ciertos hábitos como soñar despiertos, observan todo, suelen saber en qué momento del día su mente está más activa, y en función de esto organizan sus horarios, buscan nuevas experiencias, se plantean grandes preguntas, corren riesgos, suelen tener muy buen gusto, les gustan los cambios radicales y suelen obtener su energía de las actividades que le plantean grandes desafíos. ¿Te identificas como una persona creativa?

Es importante mantener la menta ejercitada para lograr que la creatividad siga fluyendo día con día. Por ejemplo:

  1. Leer —es un excelente hábito, los textos con contenido complejo ayudan a desarrollar el pensamiento cognitivo,  la creatividad y a mejorar la memoria.
  2. Escuchar música —ayuda a relajarnos y favorece la concentración, abre la mente a nuevas ideas y estimula la imaginación. Escoge el estilo musical que más te inspire y haz un playlist.
  3. Mantener un cuerpo sano —Al hacer ejercicio,el corazón bombea más sangre y ayuda que ingrese más cantidad de oxígeno en el cerebro, esto amplía las posibilidades de procesar información. Recuerda mantenerte hidratado y consume comida que ayude a tu cerebro como semillas y granos, frutos rojos, brócoli y espinaca, entre otros. Duerme bien y si puedes toma siestas. Recuerda que “Mente sana en cuerpo sano”. 
  4. Juega —Resuelve rompecabezas, crucigramas o adivinanzas o juega ajedrez.
  5. Aprende cosas nuevas —Aprende palabras nuevas cada día, otro idioma o a tocar un instrumento musical.
  6. Cambia tus hábitos —Escucha nueva música, toma diferentes rutas cada día, ve películas de diferentes géneros, prueba nuevas comidas, busca un pasatiempo, intenta hacer cosas con las dos manos de igual manera.
  7. Rodéate de gente creativa.

 29 WAYS TO STAY CREATIVE de TO-FU

Te compartimos una infografía con siete pasos que te ayudaran a estimular tu creatividad.

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Ejercicios para mantenernos creativos

Kevin Mark Rabida nos presenta algunos ejercicios que nos pueden ayudar a mantener esa chispa creativa cuando más la necesitamos. Aquí les presentamos algunos, si quieren ver el artículo completo aquí les dejamos la liga UCREATIVE

Frase tipográfica

La elección del tipo de letra debe reflejar lo que la frase está tratando de decir. Incluso los saltos de línea, espaciado o la elección del color y el fondo son esenciales en la creación de un diseño armonioso y coherente.

Ejercicio de tipografía

  1. Elige una frase de una serie de televisión o de alguna película reciente o de el último libro que has leído .
  2. Elige un lapso de tiempo, digamos treinta minutos y ve de cuántas maneras diferentes puedes diseñar la frase de manera tipográfica dentro de este tiempo.
  3. Ponle un valor a tu trabajo.

Dibujar

Lo hemos hecho todo el tiempo desde que éramos niños.

Ejercicio de Dibujo

  1. Haz una lista de habilidades fantásticas de algunos personajes ficticios.
  2. Diseña un monstruo con esta habilidades.
  3. De nuevo pon un valor a tu trabajo.

Diseño de logo

Ilustrar una identidad a través del uso de un símbolo es una tarea ardua y de gran responsabilidad. El logotipo es el objeto que más se asocia con una empresa y por tanto tiene un impacto significativo en las futuras estrategias de marketing de la compañía.

Ejercicio de diseño de logo

  1. Elige a alguno de tus amigos.
  2. Haz un brief de esta persona con la información que tengas.
  3. Diseña un logo personal para esta persona.
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El proceso creativo

El proceso creativo son los pasos que se deben seguir para aplicar la creatividad o nuevas ideas a un reto o un problema a resolver. Graham Wallas hizo un modelo del proceso creativo en su libro The art of thought en 1926. Su modelo teórico explicaba el proceso creativo en cuatro fases:

  1. Preparación. Identifica el problema o necesidad. Recoge la información que pueda ser útil para la solución.
  2. Incubación. Genera posibles soluciones al problema. No se llega a un resultado inmediato ya que pueden surgir muchas ideas sin sentido.
  3. Iluminación. Llegan las grandes ideas que nos acercan a la solución. Esta fase conduce a la solución.
  4. Verificación. Es una fase más lógica, incluye evaluación, retroalimentación y aplicación.

Este es solo un proceso pero ¿de dónde surgen las grandes ideas?. Chequeen este video de Steven Johnson

Where good ideas come from | Steven Johnson TED

Es momento de ejercitar tu mente y volverte más creativo. Cuéntanos tú cómo lo haces.

Imágenes: Shutterstock

Combinaciones colores para logos

La selección de la paleta de colores en el desarrollo de un logotipo, puede ser una tarea muy complicada, si no se tiene muy claro lo que representan los colores para nuestro público. Los colores no solo hacen que un logotipo se vea “bonito”, los colores representan emociones, actitudes y sobre todo representan los valores de una empresa, ya que modifican el como reacciona el cerebro frente a una marca.

Para ti hemos recopilado distintos logotipos con aplicaciones diversas, esto te ayudará a entender que es lo mejor para tu logotipo. Esta elección ha sido pensada basándonos en la teoría del color para logotipo.

Paleta de colores para logos

logos de color azul
Paleta de colores para logos de color azul

Los logos de color azul por lo regular son muy formales y suelen brindar confianza. La combinación con colores neutros, como puede ser el gris, suele quedar muy bien. También se puede introducir una variación del color azul, en un tono más oscuro para realzar el diseño.

Las principales aplicaciones de esta paleta de colores son para sectores de abogados, salud, electrónica o mecánica.

Colores amigables para logos
Logos de color amarillo, colores amigables

Los logos de color amarillo suelen ser dinámicos, alegres y muy llamativos. Las combinaciones contrastantes son mucho más atrevidas, pero con una buena combinación pueden ser utilizadas para logotipos que requieren cierta formalidad. Esta paleta es muy versátil, ya que puede utilizarse en negocios de comida, seguros, productos naturales o en el sector de la educación.

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Los logotipos estilo vintage están muy de moda. Para lograr este estilo antiguo pero moderno a la vez, se necesitan 3 clases de colores; el primero es un color que nos dé ese toque antiguo, estos pueden ser los colores cafés y crema. En segundo lugar debemos utilizar un color contrastante, en este caso sería el anaranjado, pero también puede utilizarse un tono amarillento. En tercer lugar podemos usar un color oscuro de fondo para que estos tonos resalten.

Paleta de colores para logo moderno
Paleta de colores para logo moderno

La combinación de colores análogos en un degradado, agregando un color contrastante puede ser muy interesante y atractivo. La ventaja de utilizar estos tonos es que puede utilizarse en fondo oscuro o claro, sin que este pierda impacto. La aplicación de estos colores, se relacionan con la tecnología y cualquier producto o servicio que tenga como primicia la modernidad.

Tres colores para logos
Tres colores para logos

Los colores análogos generan combinaciones muy armónicas. Estas tonalidades son muy amigables para la vista, son logotipos que no puedes dejar de ver.

La paleta de colores con tonos azules y turquesa nos dan la sensación de tranquilidad y paz, por ello estos colores pueden utilizarse para servicios de salud, psicología y servicios acuáticos; pero también podemos utilizar para empresas de animación, publicidad o productos de belleza o pueden ser colores para una empresa financiera.

El mejor color para una marca
El mejor color para una marca

El rojo es un color muy potente para un logotipo y combinado con diferentes tonalidades del mismo, puede llegar a ser algo muy elegante y dinámico a la vez. Lo más positivo del uso del rojo es que puedes utilizar fondo claro u oscuro y este no perderá fuerza.

Esta paleta de colores es muy utilizada en el sector de la tecnología, marketing, videojuegos, pero también puede utilizarse en servicios que requieren más formalidad.

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Tres colores para logos que son muy contrastantes, pueden llegar a componer un logotipo muy llamativo. Estos tonos pueden ser muy divertidos, pero combinado con un color neutro como el blanco, puede darle más formalidad. Estas tonalidades son perfectas para restaurantes de comida típica o para alguna tienda de ropa contemporánea.

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En este último ejemplo vamos a repetir una combinación con tono azul y turquesa, pero con un fondo oscuro, esto le da mucha más elegancia. Lo que más queremos resaltar en este ejemplo, es el uso de efectos en el diseño del logotipo, esto le da un valor agregado a la marca y le da un mayor profesionalismo a la empresa que representa, aparte de generar una armonía de colores para un logo exitoso.

¿Cuántos colores debe tener un logo?

No existe una regla que se deba seguir al pie de la letra para la elección, en cuanto a cantidad, de los colores a utilizar. Todo dependerá del giro de tu negocio y que tan formal quieres que se vea, así sabrás si quieres un logotipo de un solo color o multicromático.

Snoopy festeja este año su aniversario número 70!

Este año, un personaje muy conocido, Snoopy celebra su cumpleaños número 70.  El 10 de agosto de 1950, Charlie Brown y Snoopy salen a la luz al mundo, creados por la mano, imaginación y creatividad del dibujante estadounidense Charles Schultz. La tira cómica “Peanuts”, se ha publicado en casi todos los periódicos del mundo por décadas y se ha traducido al menos a 26 idiomas, también es considerada como una de las historietas más populares del siglo XX.

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Imagen: Fox Filmed entertainment, Peanuts Worldwide LLC

Snoopy es un perro de raza beagle, su nombre significa entrometido o curioso. Su compañero fiel es un ave llamada Woodstock. Snoopy nació en la granja de cachorros “Daisy Hill” junto con sus 7 hermanos Spike, Andy, Marbles, Belle, Rover, Molly y Olaf. A Snoopy le gusta la cerveza de raíz y tiene claustrofobia, razón por la cual se acuesta encima de su casa en compañía de Woodstock. La famosa casa roja también es “el vehículo” para crear sus más grandes sueños: desde un aeroplano de la primera Guerra Mundial, pasando por un Bar en París. En el interior de su casa (que rara vez se ve), guarda muchas cosas valiosas, como mesas de billar o cuadros de Van Gogh. Es un maestro en el arte del disfraz con diferentes personajes como Joe Cool o el Barón Rojo. Su libro favorito es La Guerra y la paz de León Tolstoi, la cual lee al ritmo de una palabra por día.

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Imagen: Peanuts Wordlwide LLC

Llama mucho la atención el magnetismo y gran personalidad de este personaje, pero no siempre fue así, Snoopy fue evolucionando en la medida que la historieta fue creciendo. Al inicio era mucho más cercano a un perro común, no mostraba sus pensamientos al lector y caminaba en cuatro patas. Gradualmente y al ritmo del paso del tiempo fue adquiriendo un carácter y comportamiento “más humano”, tomando una actitud y convivencia más cercana con el resto de los personajes de la historieta.

En palabras de su creador:

“La personalidad de Snoopy podría ser un poco agridulce, socarrona. Pero es un personaje fuerte. Él puede ganar o puede perder, ser un desastre, ser un héroe o lo que sea y las cosas le van bien. Me gusta cuando se mete en líos, es capaz de salir de su fantasía y afrontarla.

Charles M. Schulz

El éxito de los personajes y el impacto que tuvo en general, se ve claramente reflejado en las portadas de la revista Time y Life en distintas épocas. Otro buen ejemplo de esa influencia e impacto, se da cuando la NASA, en una de sus misiones bautizó al módulo de mando del Apolo X como Charlie Brown y al módulo lunar como Snoopy. Fue escogido por esta agencia espacial como su mascota oficial.

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Imagen: Schulzmuseum.org
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Imagen de graffica.info
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Imagen de graffica.info

Otro ejemplo de ese impacto e influencia es el homenaje que recibió con la estrella en el paseo de la fama de Hollywood.

Para festejar el cumpleaños número 65 de Snoopy, el director Steve Martino grabó un video en donde nos enseña como dibujar a este famoso personaje.

Te invitamos a que dibujes el tuyo y compartas tu creación con el hashtag #DrawSnoopy

Es tan actual y contemporánea la imagen de este personaje y ha tenido tal capacidad de trascender épocas y generaciones, que constantemente hay actividades públicas relacionadas con él. En México, una de las más recientes se dio en el 2018, bajo el nombre de “Peanuts: Global Artists Collective”, en el que se presentaron un sinnúmero de carteles, objetos, figuras y murales de artistas inspirados o influenciados por Snoopy. Esta exposición se presentó de manera simultánea en Berlín, Nueva York, París, San Francisco y Seúl.

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Imagen: Local.mx Conoce más aquí

Durante 2019, se llevó a cabo una exposición itinerante bajo la misma sombrilla del “Peanuts Global Artists Collective”, siete artistas de distintas nacionalidades, plasmaron su visión del personaje para integrarlos a las distintas instalaciones en donde se montó la exhibición.

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Imagen: dondeir.com

Imagen de portada: Fox Filmed entertainment, Peanuts Worldwide LLC

Nota: Todas las imágenes utilizadas en este artículo son meramente ilustrativas y son propiedad de sus creadores o desarrolladores o se menciona el sitio de donde fueron seleccionadas para publicarse.

COMPLIANCE ADUANERO

Como en todas las actividades humanas, desde las más sencillas a las más elaboradas, prevalece un orden en su desarrollo y aplicación, de lo simple a lo complejo.

En el cumplimiento Aduanero (Compliance Aduanero), la mercancía es la base fundamental por lo cual su descripción integral permitirá, de acuerdo con la Organización Mundial de Aduanas (OMA), no solo su Calificación o Descripción en el marco de la Merceología, sino también la Clasificación Arancelaria dentro del Sistema Armonizado de las Mercancías.

Todos los países miembros toman de la OMA los primeros 4 dígitos de la clasificación de los productos de manera que, a la salida o exportación de un lugar, la identificación de estos a la importación en otro país no solo reciba el mismo tratamiento, clasificación y calificación, sino la descripción semejante a la del lugar de origen, aplicando la Normatividad y Tratamientos semejantes en ambos lugares de envío y recepción.

Los siguientes 4 dígitos de la Clasificación Arancelaria permitirán que, en cada zona o país se puedan determinar los requisitos o regulaciones que debe cumplir la referida mercancía a la importación o exportación y así mismo indicar dentro de los 2 últimos dígitos de referencia, el arancel de entrada o de salida que cada país impondrá a esos productos, dependiendo del país en cada caso y de su situación económica para gravar con un porcentaje la importación o exportación, considerando adicionalmente si la mercancía se encuentra o no integrada dentro de un Tratado o Acuerdo de Negociación, verificando si tienen un trato preferencial en la zona, variando del “0” al “100” de impuestos, más el cumplimiento de las Normas Internacionales o las que determine el país.

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Las Agencias Aduanales coadyuvan con las empresas comerciales o industriales a la revisión previa de sus artículos para calificar y clasificar cada uno de los productos terminados, partes o piezas sueltas, así como sus refacciones, determinando los programas en los cuales pueden calificar, de exportación o importación temporales o definitivos, permisos, oficios, cuotas o regulaciones y todo lo que requerirá cada producto en el “Plan de Importación o Exportación”, con la finalidad y el solo objetivo de evitar problemas, verificándolos tanto con muestras físicas como catálogos, identificando su uso o destino, de tal suerte que no encuentre limitantes o barreras en el proceso de internación a otro páis.

Los controles de estas operaciones los llevarán tanto las empresas dueñas de los productos, como las citadas agencias de conformidad con lo señalado por Las Leyes y Reglamentos de Comercio Exterior y el Código Fiscal de la Federación.

Por lo anterior, si piensa usted incursionar en el ancho mundo del comercio exterior, ya sea importando y/o exportando mercancías, requiere de hacer una correcta planeación, administración y control de sus procesos, conociendo, entendiendo y gestionando las regulaciones y leyes aplicables, tanto del país emisor como del receptor. Esto le evitará sinsabores en sus operaciones, amén de las demoras, almacenajes y multas o infracciones en las que pudiera incurrir, lo anterior por no haber contemplado todos los elementos y pasos que conlleva en un marco legal y regulado a nivel mundial. Por ello, antes de buscar incluso proveedores o clientes para sus productos, hágase de un buen consultor especialista en Comercio Exterior y Aduanas que le pueda asesorar sobre sus proyectos específicos y las necesidades emergentes.

Se ahorrará mucho tiempo y costos por tener que llevar a cabo trámites o gestiones adicionales.


Mayra Mendoza

ITT Consultores

Herramientas Google para pymes

Estamos en una era en la que el 90% de las empresas y trabajos requieren apoyo digital para realizar y facilitar sus actividades. Google es una de las empresas que mejor han delineado este panorama y que busca atender las necesidades tanto de empresarios como de trabajadores independientes.

En este caso, vamos a enlistar una serie de herramientas gratuitas de Google para ayudar a tu pyme a mejorar en cada ámbito, relacionado con tu empresa. Lo mejor de estas herramientas es que son gratis y lo único que debes tener como requisito es abrir una cuenta de Google.

Crece con google en casa para pymes

Google forms

Esta es una opción increíblemente útil para captar clientes. Supongamos que no tienes una página web a donde enviar el tráfico o los clientes potenciales, aquí es donde entra google forms.

En esta plataforma puedes crear un formulario de contacto con todo lo necesario para obtener los datos más importantes de las personas interesadas en tu negocio, puedes guardar estos formularios y se genera una url que puedes colocar en tus anuncios o publicaciones de cualquier red social.

Todos los datos recolectados con estos formularios quedan almacenados en tu cuenta de google forms.

Think with Google

El gigante de las búsquedas cuenta con una herramienta “poco conocida” pero que puede brindarte información muy relevante. Prácticamente te dice que haces bien, que haces mal, como puedes mejorar a la hora de crear una campaña publicitaria, tomando como parámetro su gigantesca base de datos. Otra funcionalidad que me encanta de esta herramienta es la inspiración que te puede brindar, te muestra lo que están haciendo los líderes de cada sector en este momento.

Google Trends

Ya hemos hablado anteriormente de Google Trens (te dejo esta publicación en la que hablamos de herramientas para emprendedores). Esta herramienta es imprescindible para negocios en line, ya que te muestra en tiempo real las tendencias, en cuanto a búsquedas en Google.

Puedes especificar una palabra, por ejemplo: Zapatos para mujer color rojo, y especificas el país del que quieras que te de la información o puedes hacer la solicitud de todo el mundo. Google Trends nos va a arrojar una gráfica de la cantidad de búsquedas que tiene esa palabra en específico y en que temporadas del año se busca más, ¿te das cuenta el alcance tan importante de esta herramienta? Así sabrás cuando lanzar una campaña sobre tu producto o servicio, estando completamente seguro de que es el momento adecuado para hacerla.

Google Hangouts

La competencia directa del famoso Whats App con la gran diferencia que Hangouts está orientada a negocios y empresas.

Esta aplicación tiene funciones muy útiles como lo son:

  • Permite compartir pantalla
  • Las transmisiones hechas por Hangouts pueden transmitirse en vivo a una audiencia sin límites, gracias a su integración con Youtube.
  • Se permite interactuar en una transmisión en vivo.
  • Se puede hacer reclutamiento o employer branding.
  • Puedes realizar webinars.
  • Sesión de preguntas y respuestas.
  • Entrevistas.

Acortador de enlaces de Google

Esta aplicación es básicamente para acortar enlaces hacia nuestro sitio web o página de aterrizaje. La ventaja de utilizarlo es que nuestros enlaces son mucho más estéticos y amigables al ojo del espectador, por ello es más fácil que alguien siga esa url y no una que tenga 200 caracteres.

Google premier

Google premier es una app para móvil en donde podrás encontrar lecciones que buscan ayudar a los propietarios o emprendedores de negocios. Su enfoque es hacia el marketing y publicidad digital.

Si quieres adentrarte en la generación de clientes, te recomendamos abrirte una cuenta de Google premier para guiarte y saber cómo atacar la publicidad en tu sector.

Google keep

Las tipicas notas adhesicas que rodeaban la pantalla de tu pc han quedado en el pasado, lo de hoy es utilizar Google keep, una aplicación que nos permite gurdar información relevante fácil y rápido.

En esta app puedes hacer:

  • Lista por tareas a completar
  • Guardar imágenes con anotaciones
  • Grabar audios
  • Crear recordatorios

Google payments

Google payments también conocido como Google pay, es una alternativa para realizar pagos en línea desde tu móvil. También incluye una función para pagar en algunos establecimientos utilizando tu celular.

Sus principales funciones son:

  • Añadir tarjetas de embarque.
  • Cupones promocionales.
  • Tarjetas de socio.
  • Transferencias a otras cuentas.

El legado de Vincent van Gogh

El 29 de julio de 1890, fallece el pintor holandés Vincent van Gogh considerado uno de los padres del post-impresionismo. Hijo de un pastor protestante, nació en Groot Zundert cerca de Breda, en los Países Bajos en el año de 1852. Y no fue sino hasta 1885 que comenzó a pintar, a los treinta y tres años, que pudiese considerarse como tardío si se compara con otros pintores de esa y de otras épocas.

En sus obras se destaca la inspiración que recibió del impresionismo francés a donde llega en 1886 dispuesto a aprender de aquellos grandes artistas. En una etapa de su paso por París vive con su hermano Theo, que se dedicaba a la venta de obras de arte y fue vital en la vida de Vincent, principalmente por medio del apoyo económico para que éste continuara con su obra artística. Es en París y a través de la influencia de la Ciudad y de los pintores con quien convivió en la época, con lo que alcanza su verdadero potencial.

Hoy lo recordamos con una de sus obras más famosas “La noche estrellada “. Es una de las imágenes más conocidas en la cultura moderna además de ser uno de los grabados más reproducidos a nivel mundial. Van Gogh la pintó mientras se encontraba en una institución para enfermos mentales ubicada en Saint-Rémy durante 1889, lugar donde se recluyó hacia el final de su vida. La pintura muestra la vista exterior durante la noche y que podía apreciar desde su ventana. Un detalle interesante es que, a diferencia de la mayor parte de sus obras, la “Noche Estrellada” fue pintada de memoria y no al aire libre, en presencia del objeto o persona tema de su trabajo, como usualmente lo prefería el artista, en la pintura conviven elementos reales y fantásticos que crean una obra sublime y de gran trascendencia.

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“La noche estrellada” (1889, Museo de Arte Metropolitano, Nueva York)

Esta mañana he visto el campo antes de amanecer desde mi ventana con nada más que la estrella de la mañana la cual era muy grande.

Carta a su hermano Theo, respecto a “La noche estrellada“

Es importante también mencionar que ésta no fue la primer “Noche Estrellada” que pintó Van Gogh, pero no cabe duda que es la más reconocida. Su primera obra de estas características fue la que pintó en un rincón del cielo nocturno en “La terrasse d’un café sur la place du forum à Arles” y posteriormente pintó la “Noche Estrellada Sobre el Ródano”, otra maravillosa obra.

La “Noche Estrellada” fue vendida por primera vez al poeta francés Julien Leclerq en 1900 (cuando el pintor ya había fallecido), después fue vendida al artista Émile Schuffenecker. Seis años después es vendida una vez más, en esta ocasión a Johanna Gezina van Gogh-Bonger (esposa de su hermano Theo). Hoy esta obra forma parte de la colección permanente del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa).

Les dejamos este video para que conozcan más acerca de esta obra.

Vincent van Gogh es sin duda uno de los grandes pintores que dejó una influencia decisiva en todo el arte del siglo XX, especialmente en el fauvismo y el expresionismo. La mayor parte de su obra se encuentra en el museo dedicado al artista, el Museo Vincent van Gogh, en Amsterdam, en su natal Holanda. Otras de sus grandes obras se encuentran en diferentes museos del mundo.  Aquí les compartimos algunas de ellas.

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“La habitación de Van Gogh en Arlés” (1889, Museo de Orsay, París)
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“Campo de trigo con cipreses” (1889, National Gallery, Londres)
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“Las lilas” (1889, Museo del Hermitage, San Petersburgo)
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The yellow house (`The street’) (1888, Museo Vincent van Gogh, Ámsterdam)
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“Autorretrato con sombrero de paja” (1887-88, Museo de Arte Metropolitano, Nueva York)

En la actualidad el pintor sigue influyendo muchos trabajos artísticos y exposiciones a nivel mundial, cabe destacar algunas de ellas, por ejemplo, la exposición que actualmente se encuentra montada en la Ciudad de México, una exhibición a través de la cual nos podemos literalmente sumergir en la obra de Van Gogh.

Otro ejemplo de su gran influencia en el mundo artístico de la actualidad, es el trabajo de ilustraciones que se desarrollaron con base en la obra y el estilo de este gran pintor. Éste fue desarrollado por un caricaturista de origen iraní  Alireza Karimi Moghaddam, aquí te dejamos algo más de información de este proyecto, el cual resulta muy interesante al ver con una perspectiva distinta, como reinterpreta una obra pictórica con casi 130 años de distancia.

Nota: Todas la imágenes utilizadas en este artículo son meramente ilustrativas y son propiedad o se menciona el sitio de donde fueron seleccionadas.

5 aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing

El marketing digital, a un nivel empresarial, requiere de ciertas herramientas para facilitar algunas acciones necesarias, sobre todo para la interacción con los clientes o posibles clientes. Vamos a ver 5 aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing y como estas aplicaciones son un apoyo imprescindible en mundo actual.

¿Qué es la inteligencia artificial?

La inteligencia artificial es la capacidad de aprender, responder y estructurar ideas mediante una base de datos predeterminada. Esta inteligencia artificial es capaz de responder o generar mensajes que respondan o informen a nuestros clientes.

¿Cómo se puede aplicar la inteligencia artificial en el marketing?

Aquí una lista con las 5 aplicaciones más importantes de esta revolución tecnológica.

1. Chatbots

Los Chatbots son imprescindibles para negocios online, en los cuales se requiere un apartado de atención al cliente o de servicio técnico. Esta herramienta permite resolver las dudas de nuestros clientes, respondiendo a cada pregunta, como si se tratara de una persona real y con los siguientes beneficios:

  • No tenemos que contratar personal de atención al cliente.
  • Los clientes no tendrán que esperar para ser atendidos.
  • Puedes programar estos bots con toda la información más importante de tu negocio o servicio y no tendrán errores.

La aplicación que te recomendamos es Liveperson. Esta plataforma para realizar conversiones, tiene una gran cantidad de funciones, las cuales son:

  • Aumentar ventas mediante la localización de oportunidades de conversión.
  • Dirige a las personas al mejor chatbot o agente de ventas, basándose en el contexto de sus preguntas.

2. Generación de contenidos

La generación de contenidos es, hoy en día, el motor de internet y los buscadores. Los contenidos deben tener ciertos estilos y características para llegar a la conversión final, ya sea una venta o alguna interacción social, para ello existen plataformas, las cuales nos ayudan a generar contenido, guiándonos para mejorarlo y dándonos recomendaciones basándose en su experiencia para llegar al objetivo final.

Una de las mejores plataformas para dicho proceso es Concured. Esta plataforma nos promete llevara nuestro contenido a lo más alto de nuestra industria.

3. Redes sociales

Las redes sociales suelen ser una tarea constante, que en ocasiones no permite que enfoquemos nuestra atención en otras actividades del negocio.

Para facilitarnos la vida existe Cortex, una aplicación que nos dice las características que deben de tener nuestras publicaciones para tener un mayor impacto en cualquier red social. Te dice que lenguaje visual debes utilizar, los hashtags que se ajusten de mejor manera, colores, diseños y mucho más.

4. Generación de clientes

La generación de clientes, suele ser, una de las labores más complejas de cualquier empresa o negocio. Gracias a los grandes avances tecnológicos en la actualidad, podemos conseguir información relevante que nos lleve por el camino correcto en la búsqueda de ventas.

Para este fin podemos utilizar una herramienta llamada Node, esta aplicación utiliza su gran base de datos, con esta información ayuda a personalizar las vías de comunicación para aumentar las probabilidades de conversión.

5. Publicidad online

Para utilizar la publicidad que ofrecen redes sociales como Facebook, Youtube o buscadores como google; es necesario delinear todas las características, en cuanto a intereses de nuestra audiencia. Para facilitar la detección y segmentación de nuestras audiencias existe Adext AI.

Esta plataforma nos facilita la mayoría de las tareas en la creación y administración de nuestra publicidad, gestionando el presupuesto a los anuncios que mayor éxito han tenido. También aprende que tipo de audiencia es más redituable para tu negocio. Estas características ya las tienen Facebook ADS y Google ADS, pero Adext Al puede combinar los hallazgos entre ambas para combinar la forma de ser anuncios en ambas.

¿Qué hacer si no hay gel sanitizante?

En estos tiempos de regreso a la actividad laboral después de la cuarentena a la que muchos tuvimos que apegarnos, debemos tomar en consideración que algunos insumos se convertirán en recursos básicos y necesarios en nuestra vida diaria sin importar el entorno en el que nos encontremos.

Pero en estos momentos muchos de estos recursos se encuentran escasos o bien los precios se han incrementado desproporcionadamente, afectando con esto nuestra economía o la economía de las empresas, ya sean propias o para las que colaboramos, afectando con esto el esquema de costos.

¿Qué hacer si no hay gel sanitizante? 24

¿Pero que se puede hacer como una alternativa adecuada para cumplir con los estándares de sanidad de nuestro entorno, ya sea profesional o familiar?

Como ya lo han mencionado las autoridades, la opción más recurrente, sencilla y práctica para mantener las manos libres de cualquier riesgo biológico (ya sea hoy día el virus del SARS CoV-2, aparte del lavado constante de manos, es el uso del gel antibacterial, pero, en ausencia de éste o ante la falta de disponibilidad, existen otras alternativas igual de efectivas y en ocasiones más económicas.

Aquí les dejamos algunas alternativas

  1. Solución de alcohol al 70%

Esta es una solución muy sencilla de llevar a cabo, y funciona igual que el gel.

La forma de prepararla es la siguiente:

En una botella agrega 750 ml. (3 tazas), de alcohol que se vende en cualquier farmacia y 250 ml. de agua de garrafón (1 taza).  Opcionalmente pueden agregarse 15 ml. (una cucharada), de glicerina, para evitar que se resequen las manos.

Esta solución es igual de efectiva que el alcohol en gel ya que el principio es el mismo.

  1. Solución de alcohol y agua oxigenada.

Esta es una solución que se potencializa por el uso de dos agentes desinfectantes, como lo son el alcohol y el agua oxigenada.

La forma de prepararla es la siguiente:

En una botella agrega 750 ml. (3 tazas), de alcohol que se encuentras en cualquier farmacia, 125 ml. de agua oxigenada (1/2 taza) y 125 ml. de agua de garrafón (1/2 taza). También de forma opcional se puede agregar 15 ml. (una cucharada), de glicerina para que no resequen las manos.

Existen otras soluciones desinfectantes, pero éstas dos las incluimos porque son muy fáciles de preparar y tienen ingredientes que podemos obtener fácilmente en cualquier farmacia, por lo que son muy recomendables para usar en nuestro hogar, centro de trabajo, restaurante o negocio.


Ing. Ramón Cárdenas

Especialista en implementación de procesos de calidad

Industria Alimenticia y de Seguridad

Colaboración para Trazos a la Obra y Trazos Creativos