Saludos amigos lectores y amigas lectoras.
Para el día de hoy les he preparado un artículo que habla sobre el “Retargeting” que es básicamente recabar información útil de un usuario para ofrecerles publicidad basada en sus intereses y necesidades.
Indice
Retargeting ¿qué es? (definición)
Es una aplicación utilizada para obtener información de los usuarios basándose en los sitios que han visitado o las búsquedas que han realizado, para después ofrecerles publicidad más específica a sus gustos.
Objetivo
El objetivo de esta técnica es aumentar la Conversión, o en otras palabras la cantidad de clics que se dan en los anuncios.
Características
El Retargeting funciona mediante las cookies guardadas en los navegadores de los usuarios. Estas cookies almacenan información sobre los sitios visitados mediante un código que se coloca en cada sitio web. Un ejemplo de ello son los anuncios utilizados por google Adsense.
Si te fijas, cada que entras a un sitio web que tenga anuncios de google adsense esta muestra anuncios sobre artículos o servicios que acabamos de buscar.
¿Cómo hacer retargeting?
En este ejemplo utilizaremos Facebook para realizar el retargeting.
¿Cómo hacer retargeting Facebook?
Para crear una campaña necesitarás el Píxel de Facebook. Esta red social nos ofrece este píxel completamente gratis para integrarlo en nuestro sitio.
Es fácil de obtener el código, solo se tiene que ingresar al administrador de anuncios de Facebook y en la sección “Herramientas” daremos clic sobre “Crear píxel”.
A continuación se generará un código que deberás colocar en tu sitio web.
¿Dónde coloco el código?
Deberás pegar el código entre las etiquetas <head></head> de tu sitio web.
¿Dónde encuentro las etiquetas <head> de mi sitio?
WordPress
- Ingresa al escritorio de wordpress yve al apartado “Apariencia”
- Ahí hay una opción que dice “Editor de temas”
- En la parte derecha aparecerá otro menú y buscaremos el que dice “Cabecera del tema”.
- En donde aparece el código buscaremos la etiqueta “</head>” y justo antes de esta etiqueta colocaremos nuestro código.
Sitio Web programado por nosotros.
Para colocar el código en un sitio que no está en wordpress basta con utilizar un editor de texto como sublime text o editar desde el servidor el código y buscar las etiquetas <head> y pegar el código en cada una de las páginas del sitio.
Crear un público personalizado en Facebook.
Una vez instalado el código solo nos queda seleccionar nuestro público.
- Entramos al administrador de anuncios
- Seleccionamos “Herramientas”
- Damos clic en “Públicos”
- Ahora en la página de públicos seleccionamos “Crear Público”
- Ahora daremos clic en “Público personalizado”
- Nos saldrán 4 opciones, vamos a elegir “Tráfico del sitio web”
- Ahora nos saldrá una ventana en donde nuestra primera opción dice el nombre de nuestro píxel.
- En tráfico del sitio tendemos las opciones: “Cualquiera que visite tu sitio web”, “Personas que visiten unas determinadas páginas web pero no otras”, “Personas que no han registrado una visita en un determinado período de tiempo”, “Combinación personalizada”.
- Una vez seleccionado lo anterior, ahora elegimos el tiempo que durará la campaña y el nombre del público.
- ¡Listo! Hemos creado nuestro público, lo que resta es realizar el anuncio de Facebook.
Conclusiones
Ahora ya sabes cómo realizar el retargeting en Facebook, solo queda en ti el aplicar esta técnica en tu sitio web. Por favor escríbenos para que nos cuentes como haz utilizado y si te ha funcionado nuestro artículo.